Het boek onderzoekt hoe het postmodernisme licht kan werpen op marketing theorie.
Het boek verkent eerst het terrein van postmodernisme, het brengt de verschillende elementen van de postmoderne theoretische ontwikkeling in kaart. Brown beschrijft kort de marketing gedachte, en verkent op welke terreinen het postmodernisme kan worden toegepast op marketing activiteit. Of het nu gaat om de verkoop van advertentieruimte in virtual reality omgevingen of om de kenmerken van een consumptiemaatschappij te analyseren. Het boek beschrijft en beoordeelt de reactie van marketing onderzoekers ten opzichte van het postmodernisme, met de vraag om de echt belangrijke elementen van het postmodernisme te definiëren en mogelijk toe te passen op marketing.
Reacties
Herbert