El HEMA

http://www.mediamatic.net/id/17367 2012-01-12T01:40:16+01:00 El HEMA Arabic - Dutch retail heaven

What would an Arabic Hema look like? Halal sausage? Arabic chocolate letters? Affordable high quality headscarves? 3 Arabic scarfs (kaffia) for the price of 2? Tunics or djellabas? School notebooks with lining for Arabic, which reads from right to left? Ali Baba and the 40 shoplifters? Camel milk? Arabic poetry on duvet covers? Jibril and Jamilah children's champagne? North African wine? El Hema gave all the answers to these questions.

<h3>El HEMA</h3> During the El Hema exhibition Mediamatic's attention was pointed at Arabic-Dutch art, design and culture. The department store franchise Hema is as Dutch as you can get. There are countries that find their identity in churches, gardens or bathing houses. The Dutch identify themselves with the Hema; the living monument of the best value for your money, with typical eccentric Hema colours, bikes, cheese, rookworsten and Jip and Janneke children champagne. The Hema is the alif and baa (abc) of cultural integration. <h3>We love the Hema</h3> And that is exactly why the Arabic Hema directly crossed our minds: it is the image of the future Arabic Netherlands. El HEMA was an exhibition with fun, surprising, touching and sometimes provoking designs. Moreover everyone could have a go at El HEMA's special offer of food products. Halal, of course. During the Ramadan, El HEMA was open after dusk so that the religious visitors could still enjoy a nice sausage. <a href="http://www.mediamatic.net/18169/nl/el-hema-logo-old-school"> <img src="http://fast.mediamatic.nl/f/sjnh/image/556/18169-400-145.jpg" height="145" width="400" alt="" title="El-Hema logo — Old School" playable="1"/> </a><a title="Click to get a larger image - El-Hema logo — Old School - Mediamatic.net" href="/18169/nl/el-hema-logo-old-school">El-Hema logo — Old School</a> El HEMA belongs to everyone and will never be finished. That is why already on August 24th, the El HEMA Design Contest began. Everyone could submit their ideas for El HEMA products on the website. Each week we chose the best submission, which was immediately produced and included in the exhibition. On the 3rd of November the festive award ceremony took place, and the winner of the <a href="http://www.mediamatic.net/article-18751-en.html">El HEMA Design Competition</a> was announced. All submitted ideas remained property of the submitter. More information about El HEMA in the press can be found on <a href="http://www.mediamatic.net/article-18794-en.html">radio and television.</a> We celebrated the opening of El HEMA with the symposium <a href="http://www.mediamatic.net/artefact-18263-en.html">Khatt, Kufi & Kaffia</a> on contemporary Arabic visual culture. At the symposium 5 new Arabic fonts were presented. The fonts are a result of a special collaboration of the Dutch and Arabic typographers which was organized by the <a href="http://www.khtt.net">Khatt Foundation</a>. That is also when the book <a href="http://www.khtt.net/artefact-106-en.html">Typographical Matchmaking</a> came out. In that book, Huda Abifares described the intercultural collaboration that led to the new letters. <h3>HEMA and El HEMA, what happened before</h3> El HEMA does not belong to the Dutch HEMA B.V. nor any other store. El Hema is a non-commercial project by Mediamatic Foundation in Amsterdam. After initial threats from the HEMA (<a href="http://www.mediamatic.net/article-18639-en.html">read the press releases from July 20th and 23rd 2007</a>) the HEMA and Mediamatic agreed on July 27th that El HEMA can continue as planned. The HEMA will be part of the jury for the El HEMA Design Competition (<a href="http://www.mediamatic.net/article-18790-en.html">see the press release from July 27th 2007</a>). El HEMA Arabisch - Nederlandse winkel

Hoe zou een Arabische Hema er uit zien? Halal rookworst? Arabische Chocoladeletters? Voordelige hoofddoekjes van goede kwaliteit? 3 palestijnensjaals (kaffia) voor de prijs van 2? Tunieken of djellaba's? Schoolschriften met liniering voor arabisch die van rechts naar links lezen? Ali Baba en de 40 winkeldieven? Kamelenmelk? Arabische gedichten op dekbedhoezen? Jibril en Jamilah kinderchampagne? Noordafrikaanse wijnen? El HEMA gaf het antwoord op al deze vragen.

Mediamatic kijkt naar Arabisch-Nederlands kunst, design en cultuur. En daarom vragen we hoe een Arabische Hema zou zijn: El HEMA! De warenhuisketen Hema is de de meest publieke manifestatie van de Nederlandse cultuur. Je hebt volkeren die hun identiteit vinden in kerken tuinen of badhuizen. Wij Nederlanders identificeren ons met de Hema; het levende monument van praktische kleurige helderheid en "waar voor je geld". De Hema is het alif en baa (abc) van de inburgering. <h3>Wij houden allemaal van de Hema en de Hema houdt van ons allemaal</h3> Daarom spreekt de vraag naar een Arabische Hema direct tot de verbeelding: het is de verbeelding van de vraag naar een Arabisch Nederland. El HEMA is een tentoonstelling van leuke, verrassende ontroerende en soms provocerende ontwerpen. En je kunt er lekker eten. Halal natuurlijk. Gedurende de Ramadan is El HEMA natuurlijk ook open na zonsondergang zodat de gelovige bezoekers met rein geweten een stuk worst kunnen komen eten. El HEMA is van iedereen en nooit af. Dus begon op 24 augustus meteen de EL HEMA ontwerpwedstrijd. Je kon je eigen ideeën voor El HEMA producten insturen op de website. Elke week nomineerden we uit de inzendingen de beste ideeën en die werden meteen uitgevoerd en in de tentoonstelling opgenomen. Op 3 November vond tijdens de MuseumNacht de feestelijke prijsuitreiking van de <a href="http://www.mediamatic.net/article-18751-nl.html">El HEMA ontwerpwedstrijd</a> plaats. Alle ingezonden ideeën en ontwerpen blijven eigendom van de inzender. Meer achtergrondinformatie over EL HEMA is ook te beluisteren en te bekijken op <a href="http://www.mediamatic.net/article-18794-nl.html">radio en televisie</a>. We vierden de opening van El HEMA met het symposium <a href="http://www.mediamatic.net/artefact-18263-nl.html">Khatt, Kufi & Kaffia</a> over hedendaagse Arabische visuele cultuur. Op het symposium werden 5 nieuwe Arabische lettertypen gepresenteerd. De letters komen uit een bijzondere samenwerking van Arabische en Nederlandse Typografen die georganiseerd is door de <a href="http://www.khtt.net">Khatt Foundation</a>. Ook kwam toen het boek <a href="http://www.khtt.net/artefact-106-en.html">Typographical Matchmaking</a> uit. In dat boek beschrijft Huda Abifares de interculturele samenwerking die tot de nieuwe letters leidde. <h3>HEMA en El HEMA, wat voorafging</h3> El HEMA is niet van de Nederlandse Hema B.V. en ook niet van een andere winkelfirma. EL HEMA is een niet-commercieel project van Stichting Mediamatic in Amsterdam. Na aanvankelijke dreigementen van de HEMA (lees <a href="http://www.mediamatic.net/article-18639-nl.html">persberichten 20 juli en 23 juli</a>) hebben de Hema en Mediamatic op 27 juli 2007 in onderling overleg afgesproken dat El HEMA zoals gepland doorgang vindt. De HEMA nam zitting in de El Hema Ontwerpwedstrijd (lees <a href="http://www.mediamatic.net/article-18790-nl.html">persbericht 27 juli 2007</a>). - 4.90982 52.3758 ARTEFACT event exhibition 1