Exhibition: Amsterdam, Mediamatic
19
El Hema — Exhibition / Store
Arabic - Dutch retail heaven
-
24 Aug 076 Jan 08
Mediamatic Vijzelstraat 72, 3rd floor, suite 3.10 1017 HL Amsterdam (view on map) T +31206389901 www.mediamatic.net
Dutch El HEMA Girls
What would an Arabic Hema look like? Halal sausage? Arabic chocolate letters? Affordable high quality headscarves? 3 Arabic scarfs (kaffia) for the price of 2? Tunics or Djballas? School notebooks with lining for Arabic, which reads from right to left? Ali Baba and the 40 shoplifters? Camel milk? Arabic poetry on duvet covers? Jibril and Jamilah children's champagne? North African wine? Join us in this open exhibition / competition.
El-Hema logo — Old School
with:
Willem Velthoven
Huda Smitshuijzen Abifares
Jans Possel- Tarek Atrissi
Mandy Sharabani
Maaike Gottschal
Soe Bouchentouf
Kristin Maurer
Abrar Al-Musallam
Najah Aouaki
Bernardo Gaeiras
Dorinde de Tempe
Dawn Hourigon- Azmi Latif
Sana el G
Waël Morcos
Maria Hakim
khajag apelian | kj
Raya Tueny
Zelda Beauchampet
marieke bijster
Pascal Zoghbi
Mels Evers
Kaoutar Laakioui Mazouz
Nat Muller
Annelies de Bruine
JoAnn DeLuna
Minke Kampman
Etty Elbaz-Griffioen- dawn hourigan
Marukh Bibi Ahmad Sadiq
Paul Keller
Anny Sheikh
Max Bruinsma
max kisman- Jochem Ruijgrok
David Schocken
Raouf Mousad Basta- dj safri
- The Khatt Foundation,
- Farida Nouna
Thomas Van Gelder- Mounira Al Solh
Katarzyna Rypinska
Mediamatic is looking at Arabic-Dutch art, design and culture. And that is why we wonder what an Arabic Hema would be like: El HEMA!
The department store franchise Hema is the most public manifestation of Dutch culture. You have countries who find their identity in churches, gardens or bathing houses. We Dutch identify with the Hema; the living monument of practical colorful clearness with value for your money.
The Hema is the alif and baa (abc) of cultural integration.
We all love the Hema and the Hema loves us all.
That is why the Arabic Hema directly calls upon our imaginations: it is the image of some future Arabic Netherlands.
El HEMA is an exhibition of fun, surprising, touching and sometimes provoking designs. And you can eat tasty food. Halal, of course.
During the Ramadan El HEMA will of course be open after sundown, so that also the religious visitors can easily enjoy a nice sausage.
El Hema belongs to everyone and will never be finished. That is why already on August 24th, the El Hema Design Contest will begin. You can submit your ideas for El HEMA products on the website. Each week we will choose the best submission, which will immediately be produced and included in the exhibition. On the 3rd of November El HEMA will be finished. That is when, during the MuseumNacht, the festive award ceremony will take place, and the winner of the El HEMA Design Competition will be known. All submitted ideas will remain property of the submitter.
More background information about El HEMA can be found on radio and television.
We are celebrating the opening of El HEMA with the symposium Khatt, Kufi & Kaffia on contemporary Arabic visual culture. At the symposium, 5 new Arabic fonts will be presented. The fonts are a result of a special collaboration of Dutch and Arabic typographers which was organized by the Khatt Foundation. That is also when the book Typographical Matchmaking will come out. In that book, Huda Abifares will describe the intercultural collaboration that led to the new letters.
Of course El Hema will mostly use these fonts!
Opening hours of El HEMA
The El HEMA was open from 24 august 2007 - 6 January 2008. The openinghours were Wednesday, Thursday, Friday and Saturday from 18:00 to 22:00, and on Sunday from 14:00 to 18:00.
HEMA and El HEMA, what happened before
El HEMA does not belong to the Dutch HEMA B.V. nor any other store. El Hema is a non-commercial project by Mediamatic Foundation in Amsterdam.
After initial threats from the HEMA (read the press releases from July 20th and 23rd 2007) the HEMA and Mediamatic agreed on July 27th that El HEMA can continue as planned. The HEMA will be part of the jury for the El HEMA Design Competition (see the press release from July 27th 2007).
KhattFonts poster
19 comments
Alvast een voorproefje voor de (nabije) toekomst.....
Met deze tentoonstelling laten jullie zien hoe Nederlandse winkels er binnen afzienbare tijd uit zullen zien. Helaas is onze oerhollandse HEMA inderdaad over pakweg 25 jaar een islamitische winkel en is onze maatschappij naar ik met grote vrezen vrees voor een groot deel islamitisch georienteerd. Tenzij de politiek wakker wordt en ziet wat er aan het gebeuren is en ingrijpt, is onze toekomst in bloed gedrenkt.....
Geniet!
Wat een super idee om de HEMA eens in een ander jasje te steken. Ik ben blij met Chineese winkels, halal-slagers, leuke toko's en vooral: contact met mensen die opgegroeid zijn in of met een andere cultuur dan mijn Hollandse. Ik geniet er van. Extremen zijn overal en van alle tijden. Gelukkig zijn er vooral veel mensen die wereldwijd waar ze ook geboren zijn hetzelfde willen: de liefde vinden, leven!, genieten, kinderen krijgen, geloven, vertrouwen en ontmoeten. Proef van het leven! (en af en toe van een HEMA rookworst!)
Hoezo oerhollandse Hema???!!!
Hema verkocht aan Britse investeringsmaatschappij
Uitgegeven: 2 juni 2007 00:08
Laatst gewijzigd: 2 juni 2007 12:32
AMSTERDAM - Warenhuis Hema is verkocht aan de Britse investeringsmaatschappij Lion Capital. Dat maakte het moederbedrijf van Hema, detailhandelsconcern Maxeda, vrijdag bekend.
Maxeda meldde in maart al dat ze Hema wilde verkopen. Even leek supermarktconcern Ahold belangstelling te hebben.
Hema heeft ongeveer 10.000 werknemers. Bron:ANP
el hema steunbetuiging Stichting Outline
Succes met 'El Hema' , en houdt het roer recht tegen alle kritiek van de Hema en anderen.
Met vriendelijke groet, Maarten Slagter
bestuur Stichting Outline platform voor jonge kunstenaars Amsterdam Oost
'stelletje mongolen' levert geen interessante nieuwe zienswijze op
Reageren op een tentoonstelling of project van Mediamatic moedigen we aan. Maar dan wel graag reacties met inhoud zodat het voor ons en voor bezoekers van de website interessant blijft om te lezen. Reacties in de trend van 'stelletje mongolen' levert weinig meer op dan een uitlaatklep voor een persoon, dat soort reacties ontvangen we liever per mail (mag naar ).
Op andere plekken op internet werd de afgelopen dagen al heel wat gereageerd op El Hema. Tussen de verhitte reacties door ook veel mensen die de El Hema leuk vinden, zie voor diverse reacties de websites van:
De Telegraaf, Fok,
AD en
AT5
prachtig idee!!
Wat een goed idee om op deze manier de mooie aspecten van verschillende culturen naar buiten te brengen!! Ik vind het zo positief als mensen van elkaar willen leren en nieuwsgierig zijn naar elkaars achtergrond, een mooi initiatief om elkaar dichter bij elkaar te brengen!!
Ik mis El Hema
Wat een goed idee om een feel good onderwerp (Hema) te koppelen aan Arabisch design.
Ik kan heel goed begrijpen dat de Hema toch niet er tegen bleef - want het onderstreept toch maar weer de kracht van dit (min of mee) Hollandse merk als je er direct een goed gevoel bij krijgt.
Vergelijkbaar is het gegaan met het boek "Ik mis alleen de Hema" van www.ManonSikkel.nl - over Nederlandse emigranten (die dus echt allemaal de Hema missen). Het boek is al in zijn 11e druk. Tijd voor een arabische vertaling!
Geweldig, ga allemaal kijken!
El Hema is een aangename verrassing. Je stapt binnen in een ruimte waar je geen letter kunt lezen, en je denkt: verrek, ik ben in de Hema. En hoewel je ook de prijskaartjes niet kunt lezen, weet je zeker dat het niet duur kan zijn - het is immers de Hema. Ook leuk: een tentoonstelling waar je de dingen ongegeneerd uit het schap mag halen om ze wat beter te bekijken. (Als die leuke t-shirts straks maar niet uitverkocht zijn.) Goed dat de Hema niet dwars is gaan liggen - de expositie laat ook zien wat een sterk merk het eigenlijk is.
rasistisch cynisme
Saskia de Vries, 22 Jul 2007, 14:07
Met deze tentoonstelling laten jullie zien hoe Nederlandse winkels er binnen afzienbare tijd
uit zullen zien. Helaas is onze oerhollandse HEMA inderdaad over pakweg 25 jaar een
islamitische winkel en is onze maatschappij naar ik met grote vrezen vrees voor een groot
deel islamitisch georienteerd. Tenzij de politiek wakker wordt en ziet wat er aan het
gebeuren is en ingrijpt, is onze toekomst in bloed gedrenkt.....
laten we eerlijk zijn,
dit stukje getuigt wat mij betreft van:
-een racistisch denkbeeld
-te weinig humor
-doorgeslagen cynisme
-gebrek aan (maatschappelijke) visie, inzicht, intellegentie
zeer spijtig dat dit soort mensen niet gewoon zijn mond dichthoudt (bij dit slag lijkt me enige creativiteit om zelf een oplossing te bedenken bij voorbaat uitgesloten)
Hartelijk dank
Alvast een voorproefje voor de (nabije) toekomst.....
Saskia de Vries, 22 Jul 2007, 14:07
Met deze tentoonstelling laten jullie zien hoe Nederlandse winkels er binnen afzienbare
tijd uit zullen zien.
Maar Saskia, het is toch een hele mooie winkel geworden? Waar ben je eigenlijk bang voor?
wauw!
Heel toevallig zag ik jullie project op Nova. Het is fantastisch wat jullie doen en het laat nog eens zien hoe kunst/cultuur echt maatschappelijk relevant kan zijn. Over dit soort thema's wordt meestal alleen maar in tegenstellingen gesproken, hoor je meestal alleen maar debatten die de meningen verdelen of paniek zaaien. Daarom vind ik dit verfrissend, humoristisch en bovendien hip en professioneel uitgewerkt. Politiek correct kun je het nochtans absoluut niet noemen, want het stelt alle taboes in vraag. Geen ontzag voor taboes, maar wel respectvol tegenover mensen en culturen. En aan de mails te zien hebben sommmigen het vooral daar moeilijk mee!
Een zaak betreur ik wel: ik vind geen arabische Jips en Jannekes? Of heb ik erover gekeken?
Bart K.
Turnhout
België
artikelen
Heel leuk el hema. Ik heb met veel plezier gezien dat de Hema toch jullie is gaan begrijpen en nu zelf jullie project ondersteund. Ikzelf werk bij de Hema en zou heel graag hat t-shirt met het hema logo bestellen.
Die zal ik dan zeker een dag aandoen tijdens mijn werk. Succes en ik hoop dat er veel mensen komen kijken.
Monica F.
Roosendaal
top
hoi allemaal,
ik vind el hema top...en ik ben er nog niet eens geweest...ik ben eigenlijk geschokt om te ontdekken hoe ongewoon het nog is om in nederlandse winkels niet westerse producten te kunnen kopen...t ergste vind ik nog hoe gewoon ik dat nog vond...ik hoop van harte dat de hema el hema producten overneemt....wat een schitterend idee!
Jips en Jannekes
Een zaak betreur ik wel: ik vind geen arabische Jips en Jannekes? Of heb ik erover gekeken?
Bart K. Turnhout, België
We hadden bij Mediamatic honderden ideeën voor de El HEMA, waarvan slechts een deel in de tentoonstelling is terechtgekomen. Zo heeft de Jibril en Jamilah champagne het als idee net niet gehaald. Dat had er ook mee te maken dat een eerste schets van de Arabische Jip en Janneke, met hoofddoekjes en Palestina sjaal in feite niet klopte, kinderen dragen deze bijna nooit.
Maar een nieuw Jip en Janneke ontwerp kan nog altijd! De EL Hema is ook een ontwerpwedstrijd, dus iedereen kan zijn eigen ideeën, indienen via www.mediamatic.net/ontwerpwedstrijd
HEMA in een Arabisch jasje, geweldig idee!
Ik moet zeggen, ik ben er (nog) niet geweest, maar vind het hele idee en de uitwerking nu al fantastisch. De negatieve reacties snap ik niet helemaal, wellicht zijn mensen bang (voor wat?). Echter, ik denk dat negatieve reacties eerder afstammen uit onwetendheid of kortzichtigheid. Desalniettemin, het is een origineel, humoristisch en verruimend idee. Maar bovenal helemaal van deze tijd, of men wil of niet ;) Daar ga ik zeker even van proeven…
Lea
Amsterdam
El Hema – Dutch Design Prize? - mmmmm
I have not been so disappointed since England lost to the hand of Maradona in the WK final decades ago. Honestly, I am sorry for this, but this is the most over hyped exhibition/shop since the dawn of time.
I guess my expectations were just too high.
Like most people I found the idea fantastic / great / geweldig - with so much potential I can't believe it was executed so poorly. When I walked in I walked straight out thinking I must have the wrong place, there was nothing of interest. The nicest thing was the Baklava which I can get from 6 different places within 4 minutes from my front door. A total waste of time and effort in my opinion. An opinion I seem to be alone in which I find difficult to believe.
I'm sure it makes some people feel happy inside to be part of something perceived as so "multi cultural" but it's just lip service.
What is beyond comprehension is how it received a prize... let alone the Dutch Design Prize - honestly if anyone thinks this is worth anything but a wooden spoon (albeit with a Arabic writing on the handle) really needs to get out more and see something special for a change.
I'm not knocking the individual designers. Whoever put it all together needs to set their sights a little higher.
Voor commentaar moet je registreren en inloggen...