Top of this document
Go directly to navigation
Go directly to page content

Exhibition 38 20   English  Nederlands

El HEMA

Arabic - Dutch retail heaven

  • El Hema logos - 

    Left: new logo, designed by Wael Morcos. Right: old logo, designed by Tarek Atrissi in collaboration with Huda Smitshuijzen AbiFares. Arabic font used as basis for the logo is TheMix Arabic, designed by Lucas de Groot and Mouneer Al-Shaarani).

What would an Arabic Hema look like? Halal sausage? Arabic chocolate letters? Affordable high quality headscarves? 3 Arabic scarfs (kaffia) for the price of 2? Tunics or djellabas? School notebooks with lining for Arabic, which reads from right to left? Ali Baba and the 40 shoplifters? Camel milk? Arabic poetry on duvet covers? Jibril and Jamilah children's champagne? North African wine? El Hema gave all the answers to these questions.

El HEMA

During the El Hema exhibition Mediamatic's attention was pointed at Arabic-Dutch art, design and culture.

The department store franchise Hema is as Dutch as you can get. There are countries that find their identity in churches, gardens or bathing houses. The Dutch identify themselves with the Hema; the living monument of the best value for your money, with typical eccentric Hema colours, bikes, cheese, rookworsten and Jip and Janneke children champagne.

The Hema is the alif and baa (abc) of cultural integration.

We love the Hema

And that is exactly why the Arabic Hema directly crossed our minds: it is the image of the future Arabic Netherlands.

El HEMA was an exhibition with fun, surprising, touching and sometimes provoking designs. Moreover everyone could have a go at El HEMA's special offer of food products. Halal, of course.

During the Ramadan, El HEMA was open after dusk so that the religious visitors could still enjoy a nice sausage.

El HEMA T-shirts

El HEMA T-shirts

-

Arabic - Dutch retail heaven

El HEMA belongs to everyone and will never be finished. That is why already on August 24th, the El HEMA Design Contest began. Everyone could submit their ideas for El HEMA products on the website. Each week we chose the best submission, which was immediately produced and included in the exhibition. On the 3rd of November the festive award ceremony took place, and the winner of the El HEMA Design Competition was announced. All submitted ideas remained property of the submitter.

More information about El HEMA in the press can be found on radio and television.

We celebrated the opening of El HEMA with the symposium Khatt, Kufi & Kaffia on contemporary Arabic visual culture. At the symposium 5 new Arabic fonts were presented. The fonts are a result of a special collaboration of the Dutch and Arabic typographers which was organized by the Khatt Foundation. That is also when the book Typographical Matchmaking came out. In that book, Huda Abifares described the intercultural collaboration that led to the new letters.

Hema and El HEMA, what happened before

El HEMA does not belong to the Dutch Hema B.V. nor any other store. El Hema is a non-commercial project by Mediamatic Foundation in Amsterdam.

After initial threats from the Hema (read the press releases from July 20th and 23rd 2007) the Hema and Mediamatic agreed on July 27th that El HEMA can continue as planned. The Hema will be part of the jury for the El HEMA Design Competition (see the press release from July 27th 2007).

Comments (20)

,
23 Mar 2009,16:10

jip

supertof! op naar witte jip en jannekes!

Joost
,
23 Nov 2007,16:01

El Hema – Dutch Design Prize? - mmmmm

I have not been so disappointed since England lost to the hand of Maradona in the WK final decades ago. Honestly, I am sorry for this, but this is the most over hyped exhibition/shop since the dawn of time.

I guess my expectations were just too high.

Like most people I found the idea fantastic / great / geweldig - with so much potential I can't believe it was executed so poorly. When I walked in I walked straight out thinking I must have the wrong place, there was nothing of interest. The nicest thing was the Baklava which I can get from 6 different places within 4 minutes from my front door. A total waste of time and effort in my opinion. An opinion I seem to be alone in which I find difficult to believe.

I'm sure it makes some people feel happy inside to be part of something perceived as so "multi cultural" but it's just lip service.

What is beyond comprehension is how it received a prize... let alone the Dutch Design Prize - honestly if anyone thinks this is worth anything but a wooden spoon (albeit with a Arabic writing on the handle) really needs to get out more and see something special for a change.

I'm not knocking the individual designers. Whoever put it all together needs to set their sights a little higher.

D P
,
16 Nov 2007,11:27

HEMA in een Arabisch jasje, geweldig idee!

Ik moet zeggen, ik ben er (nog) niet geweest, maar vind het hele idee en de uitwerking nu al fantastisch. De negatieve reacties snap ik niet helemaal, wellicht zijn mensen bang (voor wat?). Echter, ik denk dat negatieve reacties eerder afstammen uit onwetendheid of kortzichtigheid. Desalniettemin, het is een origineel, humoristisch en verruimend idee. Maar bovenal helemaal van deze tijd, of men wil of niet ;) Daar ga ik zeker even van proeven…

Lea
Amsterdam

Lea Brinckman
,
23 Oct 2007,16:11

Jips en Jannekes

Een zaak betreur ik wel: ik vind geen arabische Jips en Jannekes? Of heb ik erover gekeken?
Bart K. Turnhout, België

We hadden bij Mediamatic honderden ideeën voor de El HEMA, waarvan slechts een deel in de tentoonstelling is terechtgekomen. Zo heeft de Jibril en Jamilah champagne het als idee net niet gehaald. Dat had er ook mee te maken dat een eerste schets van de Arabische Jip en Janneke, met hoofddoekjes en Palestina sjaal in feite niet klopte, kinderen dragen deze bijna nooit.

Maar een nieuw Jip en Janneke ontwerp kan nog altijd! De EL Hema is ook een ontwerpwedstrijd, dus iedereen kan zijn eigen ideeën, indienen via www.mediamatic.net/ontwerpwedstrijd

,
14 Sep 2007,15:36

top

hoi allemaal,
ik vind el hema top...en ik ben er nog niet eens geweest...ik ben eigenlijk geschokt om te ontdekken hoe ongewoon het nog is om in nederlandse winkels niet westerse producten te kunnen kopen...t ergste vind ik nog hoe gewoon ik dat nog vond...ik hoop van harte dat de hema el hema producten overneemt....wat een schitterend idee!

janine westerveld
,
31 Aug 2007,17:38

artikelen

Heel leuk el hema. Ik heb met veel plezier gezien dat de Hema toch jullie is gaan begrijpen en nu zelf jullie project ondersteund. Ikzelf werk bij de Hema en zou heel graag hat t-shirt met het hema logo bestellen.
Die zal ik dan zeker een dag aandoen tijdens mijn werk. Succes en ik hoop dat er veel mensen komen kijken.
Monica F.
Roosendaal

monica foppele
,
26 Aug 2007,11:36

wauw!

Heel toevallig zag ik jullie project op Nova. Het is fantastisch wat jullie doen en het laat nog eens zien hoe kunst/cultuur echt maatschappelijk relevant kan zijn. Over dit soort thema's wordt meestal alleen maar in tegenstellingen gesproken, hoor je meestal alleen maar debatten die de meningen verdelen of paniek zaaien. Daarom vind ik dit verfrissend, humoristisch en bovendien hip en professioneel uitgewerkt. Politiek correct kun je het nochtans absoluut niet noemen, want het stelt alle taboes in vraag. Geen ontzag voor taboes, maar wel respectvol tegenover mensen en culturen. En aan de mails te zien hebben sommmigen het vooral daar moeilijk mee!

Een zaak betreur ik wel: ik vind geen arabische Jips en Jannekes? Of heb ik erover gekeken?

Bart K.
Turnhout
België

bart ketelslegers
,
24 Aug 2007,23:54

Alvast een voorproefje voor de (nabije) toekomst.....

Saskia de Vries, 22 Jul 2007, 14:07
Met deze tentoonstelling laten jullie zien hoe Nederlandse winkels er binnen afzienbare
tijd uit zullen zien.

Maar Saskia, het is toch een hele mooie winkel geworden? Waar ben je eigenlijk bang voor?

Willem Velthoven
,
28 Aug 2007,1:11

rasistisch cynisme

Saskia de Vries, 22 Jul 2007, 14:07
Met deze tentoonstelling laten jullie zien hoe Nederlandse winkels er binnen afzienbare tijd
uit zullen zien. Helaas is onze oerhollandse HEMA inderdaad over pakweg 25 jaar een
islamitische winkel en is onze maatschappij naar ik met grote vrezen vrees voor een groot
deel islamitisch georienteerd. Tenzij de politiek wakker wordt en ziet wat er aan het
gebeuren is en ingrijpt, is onze toekomst in bloed gedrenkt.....

laten we eerlijk zijn,
dit stukje getuigt wat mij betreft van:
-een racistisch denkbeeld
-te weinig humor
-doorgeslagen cynisme
-gebrek aan (maatschappelijke) visie, inzicht, intellegentie
zeer spijtig dat dit soort mensen niet gewoon zijn mond dichthoudt (bij dit slag lijkt me enige creativiteit om zelf een oplossing te bedenken bij voorbaat uitgesloten)
Hartelijk dank

jan de kort
,
28 Aug 2007,0:33

Geweldig, ga allemaal kijken!

El Hema is een aangename verrassing. Je stapt binnen in een ruimte waar je geen letter kunt lezen, en je denkt: verrek, ik ben in de Hema. En hoewel je ook de prijskaartjes niet kunt lezen, weet je zeker dat het niet duur kan zijn - het is immers de Hema. Ook leuk: een tentoonstelling waar je de dingen ongegeneerd uit het schap mag halen om ze wat beter te bekijken. (Als die leuke t-shirts straks maar niet uitverkocht zijn.) Goed dat de Hema niet dwars is gaan liggen - de expositie laat ook zien wat een sterk merk het eigenlijk is.

Marieke van der Velden
,
25 Aug 2007,10:29

Ik mis El Hema

Wat een goed idee om een feel good onderwerp (Hema) te koppelen aan Arabisch design.
Ik kan heel goed begrijpen dat de Hema toch niet er tegen bleef - want het onderstreept toch maar weer de kracht van dit (min of mee) Hollandse merk als je er direct een goed gevoel bij krijgt.
Vergelijkbaar is het gegaan met het boek "Ik mis alleen de Hema" van www.ManonSikkel.nl - over Nederlandse emigranten (die dus echt allemaal de Hema missen). Het boek is al in zijn 11e druk. Tijd voor een arabische vertaling!

Michiel Klonhammer
,
21 Aug 2007,18:07

prachtig idee!!

Wat een goed idee om op deze manier de mooie aspecten van verschillende culturen naar buiten te brengen!! Ik vind het zo positief als mensen van elkaar willen leren en nieuwsgierig zijn naar elkaars achtergrond, een mooi initiatief om elkaar dichter bij elkaar te brengen!!

,
6 Aug 2007,21:45

'stelletje mongolen' levert geen interessante nieuwe zienswijze op

Reageren op een tentoonstelling of project van Mediamatic moedigen we aan. Maar dan wel graag reacties met inhoud zodat het voor ons en voor bezoekers van de website interessant blijft om te lezen. Reacties in de trend van 'stelletje mongolen' levert weinig meer op dan een uitlaatklep voor een persoon, dat soort reacties ontvangen we liever per mail (mag naar pers@mediamatic.net).

Op andere plekken op internet werd de afgelopen dagen al heel wat gereageerd op El Hema. Tussen de verhitte reacties door ook veel mensen die de El Hema leuk vinden, zie voor diverse reacties de websites van:
De Telegraaf, Fok,
AD en
AT5

,
30 Jul 2007,17:12

stelletje mongolen

,
27 Jul 2007,12:48

el hema steunbetuiging Stichting Outline

Succes met 'El Hema' , en houdt het roer recht tegen alle kritiek van de Hema en anderen.

Met vriendelijke groet, Maarten Slagter
bestuur Stichting Outline platform voor jonge kunstenaars Amsterdam Oost

21 Jul 2007,11:46

Hoezo oerhollandse Hema???!!!

Hema verkocht aan Britse investeringsmaatschappij
Uitgegeven: 2 juni 2007 00:08
Laatst gewijzigd: 2 juni 2007 12:32

AMSTERDAM - Warenhuis Hema is verkocht aan de Britse investeringsmaatschappij Lion Capital. Dat maakte het moederbedrijf van Hema, detailhandelsconcern Maxeda, vrijdag bekend.

Maxeda meldde in maart al dat ze Hema wilde verkopen. Even leek supermarktconcern Ahold belangstelling te hebben.
Hema heeft ongeveer 10.000 werknemers. Bron:ANP

,
25 Jul 2007,13:33

Geniet!

Wat een super idee om de HEMA eens in een ander jasje te steken. Ik ben blij met Chineese winkels, halal-slagers, leuke toko's en vooral: contact met mensen die opgegroeid zijn in of met een andere cultuur dan mijn Hollandse. Ik geniet er van. Extremen zijn overal en van alle tijden. Gelukkig zijn er vooral veel mensen die wereldwijd waar ze ook geboren zijn hetzelfde willen: de liefde vinden, leven!, genieten, kinderen krijgen, geloven, vertrouwen en ontmoeten. Proef van het leven! (en af en toe van een HEMA rookworst!)

22 Jul 2007,22:55

Alvast een voorproefje voor de (nabije) toekomst.....

Met deze tentoonstelling laten jullie zien hoe Nederlandse winkels er binnen afzienbare tijd uit zullen zien. Helaas is onze oerhollandse HEMA inderdaad over pakweg 25 jaar een islamitische winkel en is onze maatschappij naar ik met grote vrezen vrees voor een groot deel islamitisch georienteerd. Tenzij de politiek wakker wordt en ziet wat er aan het gebeuren is en ingrijpt, is onze toekomst in bloed gedrenkt.....

,
22 Jul 2007,14:07

Voor commentaar moet je registreren en inloggen...

,
21 Jul 2007,7:54
Comments (20)