Bovenkant van de pagina
Ga direct naar de navigatie
Ga direct naar de content

Exhibition 38 20   English  Nederlands

El HEMA

Tijdelijke Arabische versie van Hema warenhuis

  • El Hema logos - 

    Left: new logo, designed by Wael Morcos. Right: old logo, designed by Tarek Atrissi in collaboration with Huda Smitshuijzen AbiFares. Arabic font used as basis for the logo is TheMix Arabic, designed by Lucas de Groot and Mouneer Al-Shaarani).

Hoe zou een Arabische Hema er uit zien? Halal rookworst? Arabische Chocoladeletters? Voordelige hoofddoekjes van goede kwaliteit? 3 palestijnensjaals (kaffia) voor de prijs van 2? Tunieken of djellaba's? Schoolschriften met liniering voor arabisch die van rechts naar links lezen? Ali Baba en de 40 winkeldieven? Kamelenmelk? Arabische gedichten op dekbedhoezen? Jibril en Jamilah kinderchampagne? Noordafrikaanse wijnen? El HEMA gaf het antwoord op al deze vragen.

Mediamatic kijkt naar Arabisch-Nederlands kunst, design en cultuur. En daarom vragen we hoe een Arabische Hema zou zijn: El HEMA!

De warenhuisketen Hema is de de meest publieke manifestatie van de Nederlandse cultuur. Je hebt volkeren die hun identiteit vinden in kerken tuinen of badhuizen. Wij Nederlanders identificeren ons met de Hema; het levende monument van praktische kleurige helderheid en "waar voor je geld".

De Hema is het alif en baa (abc) van de inburgering.

Wij houden allemaal van de Hema en de Hema houdt van ons allemaal

Daarom spreekt de vraag naar een Arabische Hema direct tot de verbeelding: het is de verbeelding van de vraag naar een Arabisch Nederland.

El HEMA is een tentoonstelling van leuke, verrassende ontroerende en soms provocerende ontwerpen. En je kunt er lekker eten. Halal natuurlijk.

Gedurende de Ramadan is El HEMA natuurlijk ook open na zonsondergang zodat de gelovige bezoekers met rein geweten een stuk worst kunnen komen eten.

El HEMA is van iedereen en nooit af. Dus begon op 24 augustus meteen de El HEMA ontwerpwedstrijd. Je kon je eigen ideeën voor El HEMA producten insturen op de website. Elke week nomineerden we uit de inzendingen de beste ideeën en die werden meteen uitgevoerd en in de tentoonstelling opgenomen. Op 3 November vond tijdens de MuseumNacht de feestelijke prijsuitreiking van de El HEMA ontwerpwedstrijd plaats. Alle ingezonden ideeën en ontwerpen blijven eigendom van de inzender.

Meer achtergrondinformatie over El HEMA is ook te beluisteren en te bekijken op radio en televisie.

We vierden de opening van El HEMA met het symposium Khatt, Kufi & Kaffia over hedendaagse Arabische visuele cultuur. Op het symposium werden 5 nieuwe Arabische lettertypen gepresenteerd. De letters komen uit een bijzondere samenwerking van Arabische en Nederlandse Typografen die georganiseerd is door de Khatt Foundation. Ook kwam toen het boek Typographical Matchmaking uit. In dat boek beschrijft Huda Abifares de interculturele samenwerking die tot de nieuwe letters leidde.

Hema en El HEMA, wat voorafging

El HEMA is niet van de Nederlandse Hema B.V. en ook niet van een andere winkelfirma. El HEMA is een niet-commercieel project van Stichting Mediamatic in Amsterdam.

Na aanvankelijke dreigementen van de Hema (lees persberichten 20 juli en 23 juli) hebben de Hema en Mediamatic op 27 juli 2007 in onderling overleg afgesproken dat El HEMA zoals gepland doorgang vindt. De Hema nam zitting in de El Hema Ontwerpwedstrijd (lees persbericht 27 juli 2007).

  • El HEMA logo — Old School - 

    Final design by Huda after initial sketches by Pascal and Tarek. The font is TheMix Arabic by Lucas de Groot and Mounir Al-Sharaani. TheMix is one of the Arabic fonts that were created in the Typographical Matchmaking project.

    Just after making this logo, the original Hema started introducing their new logo. So this is now the Old School logo. We still love it!

    (this logo is not directly related to Hema B.V. of Amsterdam)

  • KhattFonts poster - 

    The fonts from the Typographical Matchmaking Project

Reacties (20)

Re: el hema steunbetuiging Stichting Outline

Maarten Slagter, 21 juli 07, 11:46
Succes met 'El Hema' , en houdt het roer recht tegen alle kritiek van de Hema
en anderen.
Met vriendelijke groet, Maarten Slagter
bestuur Stichting Outline platform voor jonge kunstenaars Amsterdam Oost

>

,
23 mrt 2009,16:10

jip

supertof! op naar witte jip en jannekes!

Joost
,
23 nov 2007,16:01

El Hema – Dutch Design Prize? - mmmmm

I have not been so disappointed since England lost to the hand of Maradona in the WK final decades ago. Honestly, I am sorry for this, but this is the most over hyped exhibition/shop since the dawn of time.

I guess my expectations were just too high.

Like most people I found the idea fantastic / great / geweldig - with so much potential I can't believe it was executed so poorly. When I walked in I walked straight out thinking I must have the wrong place, there was nothing of interest. The nicest thing was the Baklava which I can get from 6 different places within 4 minutes from my front door. A total waste of time and effort in my opinion. An opinion I seem to be alone in which I find difficult to believe.

I'm sure it makes some people feel happy inside to be part of something perceived as so "multi cultural" but it's just lip service.

What is beyond comprehension is how it received a prize... let alone the Dutch Design Prize - honestly if anyone thinks this is worth anything but a wooden spoon (albeit with a Arabic writing on the handle) really needs to get out more and see something special for a change.

I'm not knocking the individual designers. Whoever put it all together needs to set their sights a little higher.

D P
,
16 nov 2007,11:27

HEMA in een Arabisch jasje, geweldig idee!

Ik moet zeggen, ik ben er (nog) niet geweest, maar vind het hele idee en de uitwerking nu al fantastisch. De negatieve reacties snap ik niet helemaal, wellicht zijn mensen bang (voor wat?). Echter, ik denk dat negatieve reacties eerder afstammen uit onwetendheid of kortzichtigheid. Desalniettemin, het is een origineel, humoristisch en verruimend idee. Maar bovenal helemaal van deze tijd, of men wil of niet ;) Daar ga ik zeker even van proeven…

Lea
Amsterdam

Lea Brinckman
,
23 okt 2007,16:11

Jips en Jannekes

Een zaak betreur ik wel: ik vind geen arabische Jips en Jannekes? Of heb ik erover gekeken?
Bart K. Turnhout, België

We hadden bij Mediamatic honderden ideeën voor de El HEMA, waarvan slechts een deel in de tentoonstelling is terechtgekomen. Zo heeft de Jibril en Jamilah champagne het als idee net niet gehaald. Dat had er ook mee te maken dat een eerste schets van de Arabische Jip en Janneke, met hoofddoekjes en Palestina sjaal in feite niet klopte, kinderen dragen deze bijna nooit.

Maar een nieuw Jip en Janneke ontwerp kan nog altijd! De EL Hema is ook een ontwerpwedstrijd, dus iedereen kan zijn eigen ideeën, indienen via www.mediamatic.net/ontwerpwedstrijd

,
14 sept 2007,15:36

top

hoi allemaal,
ik vind el hema top...en ik ben er nog niet eens geweest...ik ben eigenlijk geschokt om te ontdekken hoe ongewoon het nog is om in nederlandse winkels niet westerse producten te kunnen kopen...t ergste vind ik nog hoe gewoon ik dat nog vond...ik hoop van harte dat de hema el hema producten overneemt....wat een schitterend idee!

janine westerveld
,
31 aug 2007,17:38

artikelen

Heel leuk el hema. Ik heb met veel plezier gezien dat de Hema toch jullie is gaan begrijpen en nu zelf jullie project ondersteund. Ikzelf werk bij de Hema en zou heel graag hat t-shirt met het hema logo bestellen.
Die zal ik dan zeker een dag aandoen tijdens mijn werk. Succes en ik hoop dat er veel mensen komen kijken.
Monica F.
Roosendaal

monica foppele
,
26 aug 2007,11:36

wauw!

Heel toevallig zag ik jullie project op Nova. Het is fantastisch wat jullie doen en het laat nog eens zien hoe kunst/cultuur echt maatschappelijk relevant kan zijn. Over dit soort thema's wordt meestal alleen maar in tegenstellingen gesproken, hoor je meestal alleen maar debatten die de meningen verdelen of paniek zaaien. Daarom vind ik dit verfrissend, humoristisch en bovendien hip en professioneel uitgewerkt. Politiek correct kun je het nochtans absoluut niet noemen, want het stelt alle taboes in vraag. Geen ontzag voor taboes, maar wel respectvol tegenover mensen en culturen. En aan de mails te zien hebben sommmigen het vooral daar moeilijk mee!

Een zaak betreur ik wel: ik vind geen arabische Jips en Jannekes? Of heb ik erover gekeken?

Bart K.
Turnhout
België

bart ketelslegers
,
24 aug 2007,23:54

Alvast een voorproefje voor de (nabije) toekomst.....

Saskia de Vries, 22 Jul 2007, 14:07
Met deze tentoonstelling laten jullie zien hoe Nederlandse winkels er binnen afzienbare
tijd uit zullen zien.

Maar Saskia, het is toch een hele mooie winkel geworden? Waar ben je eigenlijk bang voor?

Willem Velthoven
,
28 aug 2007,1:11

rasistisch cynisme

Saskia de Vries, 22 Jul 2007, 14:07
Met deze tentoonstelling laten jullie zien hoe Nederlandse winkels er binnen afzienbare tijd
uit zullen zien. Helaas is onze oerhollandse HEMA inderdaad over pakweg 25 jaar een
islamitische winkel en is onze maatschappij naar ik met grote vrezen vrees voor een groot
deel islamitisch georienteerd. Tenzij de politiek wakker wordt en ziet wat er aan het
gebeuren is en ingrijpt, is onze toekomst in bloed gedrenkt.....

laten we eerlijk zijn,
dit stukje getuigt wat mij betreft van:
-een racistisch denkbeeld
-te weinig humor
-doorgeslagen cynisme
-gebrek aan (maatschappelijke) visie, inzicht, intellegentie
zeer spijtig dat dit soort mensen niet gewoon zijn mond dichthoudt (bij dit slag lijkt me enige creativiteit om zelf een oplossing te bedenken bij voorbaat uitgesloten)
Hartelijk dank

jan de kort
,
28 aug 2007,0:33

Geweldig, ga allemaal kijken!

El Hema is een aangename verrassing. Je stapt binnen in een ruimte waar je geen letter kunt lezen, en je denkt: verrek, ik ben in de Hema. En hoewel je ook de prijskaartjes niet kunt lezen, weet je zeker dat het niet duur kan zijn - het is immers de Hema. Ook leuk: een tentoonstelling waar je de dingen ongegeneerd uit het schap mag halen om ze wat beter te bekijken. (Als die leuke t-shirts straks maar niet uitverkocht zijn.) Goed dat de Hema niet dwars is gaan liggen - de expositie laat ook zien wat een sterk merk het eigenlijk is.

Marieke van der Velden
,
25 aug 2007,10:29

Ik mis El Hema

Wat een goed idee om een feel good onderwerp (Hema) te koppelen aan Arabisch design.
Ik kan heel goed begrijpen dat de Hema toch niet er tegen bleef - want het onderstreept toch maar weer de kracht van dit (min of mee) Hollandse merk als je er direct een goed gevoel bij krijgt.
Vergelijkbaar is het gegaan met het boek "Ik mis alleen de Hema" van www.ManonSikkel.nl - over Nederlandse emigranten (die dus echt allemaal de Hema missen). Het boek is al in zijn 11e druk. Tijd voor een arabische vertaling!

Michiel Klonhammer
,
21 aug 2007,18:07

prachtig idee!!

Wat een goed idee om op deze manier de mooie aspecten van verschillende culturen naar buiten te brengen!! Ik vind het zo positief als mensen van elkaar willen leren en nieuwsgierig zijn naar elkaars achtergrond, een mooi initiatief om elkaar dichter bij elkaar te brengen!!

,
6 aug 2007,21:45

'stelletje mongolen' levert geen interessante nieuwe zienswijze op

Reageren op een tentoonstelling of project van Mediamatic moedigen we aan. Maar dan wel graag reacties met inhoud zodat het voor ons en voor bezoekers van de website interessant blijft om te lezen. Reacties in de trend van 'stelletje mongolen' levert weinig meer op dan een uitlaatklep voor een persoon, dat soort reacties ontvangen we liever per mail (mag naar pers@mediamatic.net).

Op andere plekken op internet werd de afgelopen dagen al heel wat gereageerd op El Hema. Tussen de verhitte reacties door ook veel mensen die de El Hema leuk vinden, zie voor diverse reacties de websites van:
De Telegraaf, Fok,
AD en
AT5

,
30 jul 2007,17:12

stelletje mongolen

,
27 jul 2007,12:48

el hema steunbetuiging Stichting Outline

Succes met 'El Hema' , en houdt het roer recht tegen alle kritiek van de Hema en anderen.

Met vriendelijke groet, Maarten Slagter
bestuur Stichting Outline platform voor jonge kunstenaars Amsterdam Oost

21 jul 2007,11:46

Hoezo oerhollandse Hema???!!!

Hema verkocht aan Britse investeringsmaatschappij
Uitgegeven: 2 juni 2007 00:08
Laatst gewijzigd: 2 juni 2007 12:32

AMSTERDAM - Warenhuis Hema is verkocht aan de Britse investeringsmaatschappij Lion Capital. Dat maakte het moederbedrijf van Hema, detailhandelsconcern Maxeda, vrijdag bekend.

Maxeda meldde in maart al dat ze Hema wilde verkopen. Even leek supermarktconcern Ahold belangstelling te hebben.
Hema heeft ongeveer 10.000 werknemers. Bron:ANP

,
25 jul 2007,13:33

Geniet!

Wat een super idee om de HEMA eens in een ander jasje te steken. Ik ben blij met Chineese winkels, halal-slagers, leuke toko's en vooral: contact met mensen die opgegroeid zijn in of met een andere cultuur dan mijn Hollandse. Ik geniet er van. Extremen zijn overal en van alle tijden. Gelukkig zijn er vooral veel mensen die wereldwijd waar ze ook geboren zijn hetzelfde willen: de liefde vinden, leven!, genieten, kinderen krijgen, geloven, vertrouwen en ontmoeten. Proef van het leven! (en af en toe van een HEMA rookworst!)

22 jul 2007,22:55

Alvast een voorproefje voor de (nabije) toekomst.....

Met deze tentoonstelling laten jullie zien hoe Nederlandse winkels er binnen afzienbare tijd uit zullen zien. Helaas is onze oerhollandse HEMA inderdaad over pakweg 25 jaar een islamitische winkel en is onze maatschappij naar ik met grote vrezen vrees voor een groot deel islamitisch georienteerd. Tenzij de politiek wakker wordt en ziet wat er aan het gebeuren is en ingrijpt, is onze toekomst in bloed gedrenkt.....

,
22 jul 2007,14:07

Voor commentaar moet je registreren en inloggen...

,
21 jul 2007,7:54
Reacties (20)