El HEMA
2006 t/m 2011
-
Ontworpen door Huda Smitshuijzen Abifares.
In 2006-2007 liet de Khatt foundation, het internationale netwerk voor Arabisch design, Arabische en Nederlandse typografen vijf digitale Arabische lettertypes ontwerpen. Een verrijking van het Arabisch online, en een vorm van uitwisseling tussen de Nederlandse en Arabische cultuur. Mediamatic omarmde het project en ging een stap verder. EL HEMA, een Arabische HEMA, zou een brug slaan tussen ontwerp en samenleving. Een vrolijke noot binnen een moeizaam cultuurdebat. En een daverend publiek succes.
-
Gemaakt door Willem Velthoven.
-
Presentatie van het Arabische Alphabet-
Tijdens de Koopavonden gingen ontwerpers uit het Midden Oosten en Nederland in gesprek met bezoekers. Samen dachten zij na over EL HEMA producten en hoe de winkel eruit zou moeten komen te zien.
-
Presentation of the font Sada-
Tijdens de Koopavonden gingen ontwerpers uit het Midden Oosten en Nederland in gesprek met bezoekers. Samen dachten zij na over EL HEMA producten en hoe de winkel eruit zou moeten komen te zien.
-
De originele winkel in Amsterdam
-
De originele winkel in Amsterdam
-
De originele winkel in Amsterdam
-
De originele winkel in Amsterdam
EL HEMA is een winkel en tentoonstelling in één. In de aanloop naar de opening organiseerde Mediamatic negen Koopavonden. Jonge ontwerpers uit het Midden Oosten en Nederland gingen met het publiek in gesprek over toekomstige producten en de aankleding van de winkel. Hoe zou een Arabische HEMA eruit zien? De verrassende, soms provocerende ontwerpen brachten Arabische lettertypes en oerhollandse producten samen. Dit proces van co-creatie werd voortgezet na de opening van de tentoonstelling.
Tijdens de EL HEMA-ontwerpwedstrijd kreeg iedereen de gelegenheid hun eigen ideeën aan te dragen. Samen met een vakjury kozen bezoekers hun favoriete producten. FabLab, tijdelijk gevestigd in de EL HEMA, maakte prototypes, waarvan sommige direct aan het assortiment werden toegevoegd.
Mede dankzij de dreiging van een rechtzaak door HEMA, werd EL HEMA door binnen- en buitenlandse media massaal opgepikt. Meer dan 50.000 bezoekers bezochten tussen augustus 2007 en januari 2010 de tentoonstelling. In 2008 en 2009 opende Kosmopolis op eigen initiatief twee pop-up stores in Rotterdam en Den Haag, en in 2011 ontwierp Mediamatic voor ReclameKlassiekers (Beurs van Berlage, Amsterdam) en Connecting The Past And The Future (Graphic Design Museum, Breda) twee EL HEMA winkels op maat.
Ook bij HEMA namen ze de ontwikkelingen waar. Twee jaar na de oorspronkelijke lancering van EL HEMA, zette de warenhuisketen zelf de eerste voorzichtige stappen in de richting van etnische diversiteit: het HEMA Suikerfeest-seizoensassortiment was een publieksfavoriet, en de Arabische chocoladeletters, eerder te zijn bij EL HEMA, verkochten uit. Zo leert de maatschappij van de kunst.
-
-
Museumnacht, prijsuitreiking El Hema Ontwerpwedstrijd-
3 november: Iedereen kon meedoen aan de El HEMA ontwerpwedstrijd. Via de website werden meer dan honderd nieuwe producten ingediend. Tijdens Museumnacht kreeg de Schotelsticker de hoofdprijs, de Vaat-i-maatjes en de 1000-en-een-nacht-kussen de tweede prijs, en waren er eervolle vermeldingen voor o.a. Arabische theedoeken en hagelslag. Rene Repko van de echte Hema was een van de juryleden.
-
24 augustus tot 4 november 2007, en later verlengd tot 6 januari 2008: Vijf nieuwe Arabische digitale lettertypen waren de aanleiding voor El HEMA. Arabische en Nederlandse ontwerpers maakten de producten voor een denkbeeldige Arabische Hema, met eigen produkten zoals t-shirts, chocolade repen en chocolade letters, Halal El Hema worst, handdoek(droog), wijn en Arabische hapjes. De tentoonstelling opende op 24 augustus tijdens de Uitmarkt, en werd door het enorme succes verlengd tot 6 januari 2008. Alles over de El HEMA op www.mediamatic.net/elhema
-
Different El HEMA t-shirt designs-
Ontwerpen voor EL HEMA T-Shirts. Hier wordt gebruik gemaakt van de fonts die ontworpen zijn in opdracht van de Khatt foundation.
-
Voorstellen voor winkeltasjes. Gemaakt door Mediamatic.
-
De aanduidingsborden in de winkel. Ontworpen door Waël Morcos.
-
Wall Signs for the El HEMA food department-
Borden voor aan de muur in de versafdeling van de EL HEMA. Ontworpen door Waël Morcos in samenwerking met Mediamatic.
-
Na verandering van de huisstijl van de HEMA, kreeg EL HEMA ook een nieuwe huisstijl. Dit is het nieuwe logo.
-
EL HEMA, ReclameKlassiekers 2011-
De EL HEMA winkel op maat gemaakt voor de Beurs van Berlage, expositie: ReclameKlassiekers. 2011
Contributions
Saba
Evelyn
WillemComments
Mylene
irene
houman
