El HEMA in de Beurs van Berlage

Pop-up store onderdeel van ReclameKlassiekers tentoonstelling

18 dec 2010
27 feb 2011

Zaterdag 18 december wordt in de Beurs van Berlage de tentoonstelling ReclameKlassiekers geopend. ReclameKlassiekers is een initiatief van Het ReclameArsenaal en een ode aan 100 jaar reclame in Nederland. De El HEMA campagne van Mediamatic is geselecteerd als een van deze ReclameKlassiekers en opent daarom een pop-up store op locatie. Opnieuw zijn T-shirts en chocoladerepen van de Arabische El HEMA te koop. Tot en met 27 februari 2011 in de Beurs van Berlage. Binnenkort ook via onze webshop.

Vergroot

El HEMA T-shirts - 2007 Een van de meest succesvolle projecten van Mediamatic is EL HEMA. Een denkbeeldige Arabische Hema. Van 25 augustus 2007 t/m 6 januari 2008 presenteerde Mediamatic een ontwerpwedstrijd, workshops, en koopavond-salons rond El Hema. De warenhuisketen Hema is de de meest publieke manifestatie van de Nederlandse cultuur. Je hebt volkeren die hun identiteit vinden in kerken tuinen of badhuizen. Wij Nederlanders identificeren ons met de Hema; het levende monument van praktische kleurige helderheid en… Willem Velthoven

In 2007 bedacht Mediamatic El HEMA, een denkbeeldige Arabische Hema. Een tijdelijke winkel die bijzondere uitingen van Nederlandse en de Arabische cultuur samenbrengt. Voor de tentoonstelling ReclameKlassiekers gaat El HEMA weer even open voor het publiek. De producten (T-shirts, wijn, koffie en chocola) en verpakkingen in de EL HEMA pop-up store zijn door Mediamatic gemaakt met een team ontwerpers uit Libanon, Koeweit en Nederland.

Meer informatie

De El HEMA pop-up store is geopend van 18 december t/m 27 februari, van 11:00 tot 17:00 uur in de Beurs van Berlage - Beursplein 1 - 1012 ZJ - Amsterdam. Een aantal El HEMA producten zijn te koop in de museumwinkel. Website reclameklassiekers.nl