El HEMA in de Beurs van Berlage

Pop-up store onderdeel van ReclameKlassiekers tentoonstelling

18 Dec 2010
27 Feb 2011

Zaterdag 18 december wordt in de Beurs van Berlage de tentoonstelling ReclameKlassiekers geopend. ReclameKlassiekers is een initiatief van Het ReclameArsenaal en een ode aan 100 jaar reclame in Nederland. De El HEMA campagne van Mediamatic is geselecteerd als een van deze ReclameKlassiekers en opent daarom een pop-up store op locatie. Opnieuw zijn T-shirts en chocoladerepen van de Arabische El HEMA te koop. Tot en met 27 februari 2011 in de Beurs van Berlage. Binnenkort ook via onze webshop.

Enlarge

El HEMA T-shirts - Aug 07 - Jan 08: Hema is the manifestation of Dutch culture. With an eye on Arabic-Dutch art, Mediamatic wondered what an Arabic Hema would look like. El HEMA was born. Five new Arabic fonts were launched, and a design competition was set up to track down the ultimate EL HEMA products. During a fashion show burka-clad girls strutted the catwalk, only to have their burkas playfully lifted by a gust of air, revealing models wearing t-shirts with Arabic pick-up lines. Throughout the opening… Willem Velthoven

In 2007 bedacht Mediamatic El HEMA, een denkbeeldige Arabische Hema. Een tijdelijke winkel die bijzondere uitingen van Nederlandse en de Arabische cultuur samenbrengt. Voor de tentoonstelling ReclameKlassiekers gaat El HEMA weer even open voor het publiek. De producten (T-shirts, wijn, koffie en chocola) en verpakkingen in de EL HEMA pop-up store zijn door Mediamatic gemaakt met een team ontwerpers uit Libanon, Koeweit en Nederland.

Meer informatie

De El HEMA pop-up store is geopend van 18 december t/m 27 februari, van 11:00 tot 17:00 uur in de Beurs van Berlage - Beursplein 1 - 1012 ZJ - Amsterdam. Een aantal El HEMA producten zijn te koop in de museumwinkel. Website reclameklassiekers.nl