2005
Wat is er gedaan?
• Verschillende marketingmethodieken zijn ingezet en geëvalueerd op hun effectiviteit in publieksbereik en opkomst.
• De volgende marketingtools zijn gebruikt: 1. SMS-nieuwsbrief: is een korte sms waar met een wervende tekst mensen worden uitgenodigd 2. SMS- winnaar: mensen konden sms-en over wie zij dachten dat de winnaar zou worden 3. opzet interactieve website: waarop een forum dat onderhouden werd; foto’s van publiek en deelnemers; beelden van achter de schermen 4. E-flyers: waarbij ook prijzen werden weggegeven aan mensen die op de mailinglist staan 5. SMS op de avond: mensen konden bij binnenkomst mobiele nummers achterlaten waarna 1 winnaar van een prijs via sms werd uitgekozen 6. reclame campagne bij Juize FM 7. beschrijvingen van succesvolle matches tussen talenten en movers en shakers van de talentenindustrie.
• De resultaten van de marketingtools zijn gemeten door enquêtes.
Wat was de aanleiding?
Talent Night is een landelijke talentenwedstrijd op het gebied van hiphop-art waarbij multiculturele jongeren de kans krijgen om in gerenommeerde theaters te laten zien wat zij in huis hebben. Stichting Epitmoe Entertainment wilde bij de Talent Night 2006 meten of het gebruiken van interactieve marketingtools bij een multicultureel publiek zou helpen om het aantal bezoeken te verhogen, maar ook om te kijken welk percentage van de bezoekers via de interactieve marketingtools op de hoogte waren gebracht over Talent Night en om die reden de manifestatie ook hadden bezocht.
Wat heeft het opgeleverd?
De evaluatie van de inzet van de marketingtools middels de enquête leverde het volgende op:
• De verschillende marketingtools, met name het forum op het internet, leidde tot meer emailadressen en 06- nummers en dus mensen om een volgende keer te benaderen (de emaillijst is bijvoorbeeld gestegen van 4037 adressen naar 6723)
• Via de mailinglist/ sms-nieuwsbrief/ E-flyer bleek 26% van de ondervraagden op het festival afgekomen te zijn, een stijging van 7% in vergelijking met 2004
• Via de website bleek 11% van de bezoekers bereikt te hebben, in tegenstelling tot 4% in 2004
• 9% via flyers en posters: een daling van 8%, in 2004 was het 17%.
• 53% kwam via-via, in tegenstelling tot 61% in 2004
• 1% bleek anderszins van het festival kennis genomen te hebben, eveneel als in 2004
Meer informatie
Stichting Epitome Entertainment
T 010 4361247
M info@ee2.nl
W www.talentnight.nl
Contactpersoon: Henca Maduro
Bijlagen, publicatie, onderzoek
Download hier de Evaluatie Talent Night 2005.